CASO DE ESTUDIO. CAEN LOS PANTALONCILLOS (publicado em espanhol)
DOI:
https://doi.org/10.1016/S0123-5923(08)70049-4Palavras-chave:
FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS, BRIEF DE DISEÑO, MASCULINO, ROPA INTERIOR, INVESTIGACION DE MERCADOSResumo
(resumo em espanhol)
El primer paso para pensar en la posibilidad de llevar a cabo una investigación de mercados es entender el problema de investigación. El presente estudio de caso enfrenta al estudiante a esta problemática utilizando la situación que vivía la Empresa Diseños para EL Interior S.A,. empresa colombiana de confecciones que fabrica ropa interior masculina. “Caen los pantaloncillos” refleja la dinámica habitual por la que pasan los equipos de mercadeo al observar síntomas negativos en el desempeño de la marca, en este caso, una importante disminución porcentual en ventas (20% con respecto al último año). Es una dinámica habitual en la medida en que cada uno de los miembros del equipo tiene una experiencia con la marca que le permite formular hipótesis. Adicionalmente, cada miembro del grupo tiene intereses propios a los cuales espera que pueda responder la investigación de mercados. Después de discutir diferentes experiencias, hipótesis y puntos de vista, el equipo de trabajo de Diseños para EL interior S.A. llega a la conclusión de que es necesario y útil llevar a cabo una investigación de mercados. El caso indica como esta iniciativa se ve reflejada en un brief, a través del cual se plasma la situación en la que se encuentra la marca, los objetivos de la investigación y el grupo objetivo para la misma. El caso brinda la información necesaria para que el estudiante elabore el brief pensando en la necesidad de demandar una investigación de mercados.
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