¿Hay verdadera innovación en los lanzamientos de nuevos productos? Factores relevantes de éxito y fracaso en el caso colombiano

Martha Lucia Cruz; Raquel Puente Castro

doi:10.18046/j.estger.2012.1488

Autores

Martha Lucia Cruz Profesora tiempo completo, Universidad Icesi, Colombia.
Raquel Puente Castro Profesora tiempo completo, Universidad Icesi, Colombia.

DOI:

https://doi.org/10.18046/j.estger.2012.1488

Palavras-chave:

Innovación, lanzamiento nuevos productos, fracaso de nuevos productos, mejores prácticas lanzamiento de nuevos productos

Resumo

El lanzamiento de nuevos productos es determinante para el crecimiento y supervivencia de las organizaciones; sin embargo, su tasa de fracaso es muy alta. El objetivo de la presente investigación exploratoria es evaluar si los ejecutivos en Colombia aplican las mejores prácticas para el lanzamiento de nuevos productos, sus dificultades en implementación y el rol de la innovación en este proceso. A través de entrevistas a altos ejecutivos de mercadeo de doce organizaciones, se encontraron graves deficiencias en el conocimiento de las mejores prácticas.

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Biografia do Autor

Martha Lucia Cruz, Profesora tiempo completo, Universidad Icesi, Colombia.
Raquel Puente Castro, Profesora tiempo completo, Universidad Icesi, Colombia.

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