CASO DE ESTUDIO. PRIVILEGE

Autores/as

  • Luciana Manfredi Licenciada en Ciencias Políticas de la Universidad de Buenos Aires, Especialista en comunicación en las organizaciones de Flacso – Argentina. Especialista en Integración Económica Regional de Clacso y la Benemérita Universidad de Puebla. Profesora de la Universidad Icesi.
  • César Augusto Tezna Castaño Administrador de Empresas y Especialista en Mercados de la Universidad Icesi
  • Diego Salazar Administrador de Empresas y Especialista en Mercados de la Universidad Icesi
  • Andrés Souza Economista de la Universidad de Nariño. Especialista en Mercados de la Universidad Icesi
  • Andrés Castillo Guzmán Especialista en Mercados de la Universidad Icesi

Palabras clave:

POSICIONAMIENTO DE MARCA, MERCADO META

Resumen

Privilege, es la marca con la que la familia Jaramillo se lanzó al mercado caleño, ofreciendo ropa sobre medida y talla para hombres y mujeres, con altos estándares de calidad, servicio personalizado y diseños de moda; su portafolio de productos incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as). Esta marca, pese a no tener competidores directos, sí observaba que algunas marcas y diseñadores exclusivos se encontraban dentro del grupo de consideración de los consumidores objetivo de Privilege. La gerencia de la compañía enfrenta costos fijos elevados (ocupación de maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad; un nuevo punto de venta que presenta promedio de ingresos inferiores a los necesarios para su autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca por parte del target, competidores con gran músculo financiero y marcas altamente reconocidas con trayectoria y precios competitivos.

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Descargas

Publicado

2006-09-30

Número

Vol. 22 No. 100 Jul-Sep 2006

Sección

Artículo de investigación

Licencia

Los autores de artículos serán responsables de los mismos, y por tal no comprometen los principios o políticas de la Universidad Icesi ni las del Comité Editorial de la revista Estudios Gerenciales. Los autores autorizan y aceptan la cesión de todos los derechos a la revista Estudios Gerenciales, tanto en su publicación impresa como electrónica. Luego de publicado el artículo, puede ser reproducido sin autorización, mencionando autor(es), título, año, volumen, número y rango de páginas de la publicación, y como fuente: Estudios Gerenciales (abstenerse de usar Revista Estudios Gerenciales).

Cómo citar

CASO DE ESTUDIO. PRIVILEGE. (2006). Estudios Gerenciales, 22(100), 153-166. https://www2.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/204