CASO DE ESTUDIO. UN LIBRO BIEN VENDIDO (publicado em espanhol)

Autores

  • José Fernando Gómez Especialización en Administración de Empresas, noveno semestre. Universidad ICESI.

Palavras-chave:

EDITORIALES, ORGANIZACION DE LAS VENTAS, ESTUDIO DE CASOS, MERCADEO

Resumo

En agosto de 2002, la alta gerencia del Grupo Editorial Lama, una de las más grandes empresas editoriales en América Latina, venía muy preocupada por el bajo crecimiento de sus ventas en Colombia en los dos últimos años, en contraposición a los extraordinarios resultados de crecimiento y expansión que se estaban logrando en los mercados internacionales.Editorial Lama tenía ya más de cuarenta años en el mercado colombiano y había conquistado una posición de liderazgo en sus dos divisiones principales (Textos Escolares y Libros deInterés General), pero la División de Libros de Interés General (DIG) no había logrado las metas de crecimiento propuestas para el mercado colombiano en los dos últimos años, a pesarde haber aumentado la producción de títulos nuevos en más de un 38 porciento cada año, entre los que podían contarse varios de autores muy reconocidos.

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Publicado

2003-09-30

Edição

No. 88 Jul-Sep 2003

Seção

Artigos de pesquisa

Licença

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Como Citar

CASO DE ESTUDIO. UN LIBRO BIEN VENDIDO (publicado em espanhol). (2003). Estudios Gerenciales, (88), 89-98. https://www2.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/118