Análisis evaluativo a los procesos de marketing en la internacionalización de las pequeñas y medianas empresas de alimentos de Medellín

Samuel David Cepeda Palacio; Libardo José Velásquez Estrada; Beatriz Eugenia Marín Gómez

doi:10.1016/j.estger.2017.06.006

Authors

Samuel David Cepeda Palacio Docente de planta, Facultad de Negocios Internacionales, Universidad Pontificia Bolivariana, Medellín, Colombia
Libardo José Velásquez Estrada Docente de planta, Facultad de Ciencias Administrativas y Contables, Corporación Universitaria Adventista, Medellín, Colombia
Beatriz Eugenia Marín Gómez Docente de planta, Facultad de Negocios Internacionales, Universidad Santo Tomás, Medellín, Colombia

DOI:

https://doi.org/10.1016/j.estger.2017.06.006

Keywords:

Internacionalización, Marketing internacional, Pymes

Abstract

El presente artículo tiene por objetivo analizar las estrategias de marketing empleadas por las pequeñas y medianas empresas (pymes) de alimentos de la ciudad de Medellín (Colombia) en sus procesos de internacionalización, con el fin de dar cuenta del contexto encontrado por tales compañías al expandir sus operaciones a los mercados extranjeros. Por medio de una metodología con aproximación evaluativa se presenta una investigación de corte cualitativo, la cual, a través de la aproximación a los ejes de análisis requeridos (insumos, procesos y productos), logra desarrollar un sistema de 4 categorías emergentes que muestran la realidad del proceso de incursión, los recursos disponibles, los obstáculos y los problemas de información enfrentados por dichas empresas al internacionalizarse.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Botero, J. F., Álvarez, F. y González, M. A. (2012). Modelos de internacionalización para las Pymes colombianas. AD-minister, (20), 63-90.

Buendía, L., Expósito, J. y Sánchez, M. (2012). Investigación evaluativa de programas de formación profesional para el empleo en el ámbito local. Revista de Investigación Educativa, 30(1), 161-179.

Cardozo, P., Chavarro, A. y Ramírez, A. (2007). Teorías de internacionalización. Panorama, 1(3), 4-23.

Congreso de la República de Colombia (2004). Ley 905 de 2004 (Ley MiPyme), promulgada por el Congreso de la República, por medio de la cual se modifica la Ley 590 de 2000 sobre promoción del desarrollo de la micro, pequeña y mediana empresa colombiana [consultado 10 Oct 2014]. Disponible en: Disponible en: http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=14501#

De Lellis, C. M., da Silva, M. N., Schittner, J. V. y Duffy, D. N. (2010). La práctica de la investigación evaluativa en un programa de promoción de la salud con instituciones escolares. Anuario de Investigaciones, 17, 299-308.

Erramilli, M. K. y Rao, C. P. (1993). Service firms’ international entry-mode choice: A modified transaction-cost analysis approach. Journal of Marketing, 57, 19-38.

Escandón, D. M. y Hurtado, A. (2014). Factores que influyen en el desarrollo exportador de las pymes en Colombia. Estudios Gerenciales, 30(131), 172-183.

Franco, J. G., Restrepo, J. C. y Sánchez, J. C. (2014). La gestión del mercadeo: un aporte a la competitividad de las pequeñas empresas del sector servicios en Medellín. Pensamiento & Gestión, (37), 150-174.

Galván, I. (2003). Perspectivas teóricas sobre la internacionalización de empresas. En: I. Galván, La Formación de la estrategia de selección de mercados exteriores en el proceso de internacionalización de las empresas (pp. 93-140). Tesis Doctoral. Universidad de las Palmas de Gran Canaria.

García, J. B. (2007). Marketing Internacional. México D.F.: McGraw Hill.

Lizarralde, E. y Ferro, E. (2012). Tendencias hacia la internacionalización de las Pymes españolas 2011. Madrid: Fundación EOI.

Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. (2016). Acuerdos comerciales y de inversión [consultado 30 Jul 2016]. Disponible en: Disponible en: http://www.tlc.gov.co/index.php

Montoya, A., Montoya, I. y Castellanos, O. (2010). Situación de la competitividad de las Pyme en Colombia: elementos actuales y retos. Agronomía Colombiana, 28(1), 107-117.

Mullen, P. D. y Iverson, D. C. (1986). Qualitative methods. En L. W. Green y F. M. Lewis (Eds.), Measurement and evaluation in health education and health promotion (pp. 149-170). Palo Alto (CA): Mayfield Publishing Co.

Pérez, A. (2009). Re-pensar la sistematización y la investigación evaluativa en la intervención del trabajo social, como pilares para la producción de conocimiento. Revista Palobra, 10, 42-56.

Rialp, A. y Rialp, J. (1996). El papel de los acuerdos de cooperación en los procesos de internacionalización de la empresa española: un análisis empírico. Papeles de Economía Española, (66), 248-266.

Sandino, M. C. (2009). Metodología de la investigación científica: articulación de los elementos básicos del proceso de investigación. Medellín: Editorial Librería Jurídica Comlibros.

Schnarch, A. (2013). Marketing para Pymes: un enfoque para Latinoamérica. Bogotá: Editorial Alfaomega.

Swanson, J. M. y Chapman, L. (2006). Dentro de la caja negra: asuntos teóricos y metodológicos en la realización de una investigación evaluativa con enfoque cualitativo. En J. M. Morse (Ed.), Asuntos críticos en los métodos de investigación cualitativa (pp. 103-134). Medellín: Editorial Universidad de Antioquia.

Trujillo, M., Rodríguez, D., Guzmán, A. y Becerra, G. (2006). Perspectivas Teóricas sobre Internacionalización de Empresas. Documentos de Investigación, (30), 5-67.

Villar, A. (2007). Alianzas estratégicas para la internacionalización. Estado de la cuestión. En: Asociación Española de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM) (Ed.). El comportamiento de la empresa ante entornos dinámicos: XIX Congreso anual y XV Congreso Hispano Francés de AEDEM, Vol. 1 (Ponencias).

Zelada, L. F. (2000). 20 Aplicaciones de marketing para Pymes de América Latina. Lima: Mercadeando S.A.