Complexidade econômica e marketing sustentável: estratégias de diversificação das exportações verdes em Hidalgo
DOI:
https://doi.org/10.18046/j.estger.2026.178.7789Palavras-chave:
complexidade econômica, marketing sustentável, cadeias de valor verdes, diversificação das exportaçõesResumo
O objetivo deste estudo foi identificar oportunidades de diversificação das exportações no estado de Hidalgo, México, e, ao mesmo tempo, integrá-las a estratégias de marketing sustentável para fortalecer sua inserção nos mercados internacionais. Com base na teoria da complexidade econômica e na abordagem de Greenplexity, foram analisadas as exportações médias, a afinidade e a complexidade dos produtos. Foram elaboradas três estratégias de diversificação: manutenção, capacidades relacionadas e inércia comercial. Os resultados identificam 34 produtos com potencial real de exportação, com especial relevância para a cadeia de valor dos veículos elétricos. Recomenda-se posicionar o estado de Hidalgo por meio de uma narrativa de branding territorial sustentável (“Hidalgo Verde”), que permita legitimar e dar visibilidade aos produtos no contexto da transição energética.
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