“ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO BASADAS EN LA CULTURA DEL CONSUMIDOR: UN ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN”. Estudios Gerenciales, vol. 22, no. 100, Sept. 2006, pp. 71-82, https://www2.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/200.