Complejidad económica y mercadotecnia sostenible: estrategias de diversificación exportadora verde en Hidalgo

Resumen

El objetivo de este estudio fue identificar oportunidades de diversificación exportadora en el estado de Hidalgo, México, y a su vez integrarlas con estrategias de mercadotecnia sostenible para fortalecer su inserción en mercados internacionales. A partir de la teoría de la complejidad económica y el enfoque de Greenplexity, se analizaron las exportaciones promedio, afinidad y complejidad del producto. Se diseñaron tres estrategias de diversificación: mantenimiento, capacidades relacionadas e inercia comercial. Los resultados muestran 34 productos con potencial real de exportación, con especial relevancia en la cadena de valor de vehículos eléctricos. Se recomienda posicionar al estado de Hidalgo bajo una narrativa de branding territorial sostenible (“Hidalgo Verde”), que permita legitimar y visibilizar los productos en la transición energética.