Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile
DOI:
https://doi.org/10.1016/j.estger.2016.07.002Palabras clave:
Personalidade de marca, Psicologia econômica, Educacão superiorResumen
Esta pesquisa objetiva identificar tracos de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, posteriormente, à análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3 dimensões, compostas por 13 tracos de personalidade, que se denominaram de competência, excitacão e elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade da marca tem identificacão adequada às características específicas de cada região, tais como atributos culturais, paisagem e clima.
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Publicado
2016-09-22
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Sección
Artículo de investigación
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Cómo citar
Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile. (2016). Estudios Gerenciales, 32(140), 239-249. https://doi.org/10.1016/j.estger.2016.07.002
