Mercadeo verde de una empresa dorada
DOI:
https://doi.org/10.1016/j.estger.2013.11.003Palabras clave:
Responsabilidad social empresarial, Mercadeo verde, Diésel limpio, Lavado verde, EcopetrolResumen
El caso presenta la campa˜na de mercadeo realizada por Ecopetrol entre 2009 y 2012 para la introducciónen Colombia del diésel ultra bajo de azufre denominado diésel limpio. Se examina la campa˜na desde
2 puntos de vista: el primero, el posicionamiento de Ecopetrol como una de las empresas más admiradas
de Colombia, tanto por sus resultados financieros como por sus actividades en la responsabilidad social
empresarial; el segundo, desde las exigencias que se hacen al mercadeo ambiental en los países desarrollados,
especialmente con respecto al lavado verde, teniendo en cuenta a la vez que Ecopetrol opera en
un país en vía de desarrollo donde existe un menor avance en las exigencias ambientales hechas por los
grupos de interés.
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